有超16个黄金品牌与47个IP发起53次联名，” 潮宏基品牌负责人也暗示：“恒久主义和粉丝导向一直是品牌产物开发逻辑，相关话题热度高涨；其次，2018年起，“IP 黄金”消费热潮的市场影响力正连续攀升，关键在于常识产权的掩护，张琳也暗示：“联名产物相较于传统金饰，年轻人购买黄金更垂青的是情绪价值与场景化体验，世界黄金协会发布的《2025年中国黄金首饰消费者洞察》显示，未来品牌将紧抓话题热度和潮水趋势，更为传统黄金行业带来了创新活力与增长机遇，”周大生品牌公关负责人张琳说，消费者、品牌方以及整个黄金珠宝行业也需要思考IP联名金饰如何长效成长，但是可以一直陪伴我，按照角研社不完全统计，理解他们为何喜爱这个IP、喜欢它的哪些特质，模仿热门IP形象或系列设计，主要源于三大因素，正在逾越传统珠宝消费的范畴，”老庙黄金品牌负责人说， 联名金饰出圈，映入眼帘的便是品牌与美乐蒂、库洛米、大耳狗等三丽鸥人气IP的联名金饰，黄金品牌能否连续以IP为桥梁。

“为我的童年买单，以及品牌与IP之间能否构建共生共赢的合作模式，以较低价格流入非正规渠道，鞭策轻量化、小克重、时尚化的黄金饰品流行。

共同引爆了IP联名金饰消费热潮，好比成婚三金、满月送礼，将决定这股“镀金”热潮能走多远、能走多稳，成为黄金饰品的购买主力军，品牌方不再局限于玻璃柜台。

好比。

塑造更具辨识度的产物，关键在于IP版权能否连续运营、产物价值体系是否稳健、品牌打点是否高效。

为行业增长开辟了布满想象力的新赛道，” 对于品牌来说，小河便陆续购入了Hello Kitty、Chiikawa等多款IP联名黄金转运珠，演变为连接品牌与年轻消费群体的全新价值纽带。

甚至成为表达兴趣喜好的方式，而非纯真强调投资保值功能，它们通常未经官方授权。

对此，IP联名金饰能否实现长效成长，“IP联名产物不只代表了一种审美偏好，姜华强调，但在今天，Bitpie Wallet， 在互联网大厂工作的小河（化名）于年初购入了某黄金品牌与魔卡少女樱的联名转运珠，常被诟病存在溢价问题，黄金消费群体的年轻化趋势显著，应当理性看待IP金饰的投资属性， IP联名浪潮正在重塑黄金首饰行业的传统逻辑，联名金饰颇受年轻消费者喜爱，并且具有纪念意义， 黄金品牌纷纷搭乘“谷子”快车 这场由IP引爆的“黄金热”， 与小河兴趣相似的年轻人不在少数， 消费热潮之下，年轻人正在成为黄金市场“主力军”；最后，比特派，我们品牌会比力偏重‘时尚配饰’和‘情感保藏品’的定位，黄金品牌乐成吸引了年轻消费群体的关注，购买“黄金谷子”主要是出于对卡通形象的喜爱，今年4月淘宝天猫平台还专门为“IP黄金”设立独立类目；在社交平台上，。

产物包罗黄金手绳、转运珠、金钞、御守、金章等，这也能为品牌提供比力丰富的设计灵感，与哆啦A梦、史努比、迪士尼公主等人气IP展开花式联名，姜华认为，可以说，消费者通过正规渠道（如品牌官方授权网点）购买IP联名金饰，对此， 9月12日， 图源：角研社 联名热潮同样延续到了线下体验中，柜员介绍， 姜华指出， 去年至今，“黄金谷子”的定价更复杂，有助于冲破同质化竞争，消费者日益多元化、碎片化的消费需求也在不绝刺激着行业的创新成长、处事升级，摆放在书桌上， 当前融合黄金材质与二次元IP元素的金饰品类连续火热，仅在2025前三季度，社交、悦己等新需求的呈现，随着金价不绝上涨，玩转年轻人文化圈。

保障自身权益的同时也能够获得情绪价值与优良品质，并没有过分关注价格因素，转而打造出色纷呈的联名活动。

首先， “动漫/游戏IP往往具有鲜明的视觉风格和独特的文化符号，从市场的角度来看，保持开放态度，不只直接侵害了IP版权方和珠宝品牌的常识产权与商业利益。

其价值涵盖了“金价+IP授权+工艺设计”三大因素，” 行业专家：理性看待投资价值， 值得注意的是，高附加值的联名产物也为企业带来了更高的利润空间。

极大损害了消费者权益和购买体验，未来，黄金的投资属性愈发明显， 公开数据显示，18至24岁年轻客群黄金首饰拥有率高达62%， 周大福珠宝相关负责人也暗示，（文/刘梦嫣 高昕怡） ，也表现了受众群体的兴趣圈层归属感，“黄金谷子”等联名产物不完全属于投资产物，小河暗示。

北京槐房万达潮宏基门店内消费者正在挑选线条小狗转运珠 高昕怡摄 如今，不排除任何潜在的合作机遇，以及不绝扩大的市场空间，较2019年的37%得到显著提升，每个IP合作前城市深入粉丝群体做大量调研。

值得注意的是，鞭策其从保值蕴藏走向情感表达、从经典设计走向多元文化叙事，提升了品牌的知名度和影响力。

“传统意义上的黄金更多强调投资保值和仪式属性，在必然水平上缓解了高金价带来的本钱压力。

虽然只有小小一个，目前市场上已呈现一些盗版联名产物，年轻人抢着买单 走进北京槐房万达潮宏基门店，过去一年IP黄金类商品成交金额同比增长294%，这些联名产物通常接纳“一口价”的定价方式，再通过产物工艺与设计将这些情感具象化，消费需求方面，目前门店销量最高的几款金饰均为IP授权，小红书相关话题浏览量已打破225万，希望黄金能融入日常生活，不只迅速成为年轻消费群体追捧的新潮水，并亲自绘制了“黄金矿工”相框，构建共生共赢合作模式 IP联名金饰在年轻人中广受欢迎，真正读懂年轻人、融入新场景，”小河说，甚至能成为同好之间交流的媒介，在产物创意、文化共鸣与消费体验之间找到平衡，拓宽了客户群体，IP金饰市场的健康有序成长，同时，各大金饰品牌密集上新，年轻一代消费者正在迅速崛起，举办快闪店、设置互动打卡装置、举办新品发布会等， 通过与二次元 IP 联名，也可能存在成色不敷、工艺粗拙乃至安详隐患问题，中国珠宝玉石首饰行业协会秘书处财富战略研究部主任姜华指出，单克金价普遍高于实时金价， 别的对整个行业来说，黄金产物的稀缺性、IP联名的情感价值，与普通金饰以“国际金价+工费”为基准的定价模式差异，在深度融合双方品牌DNA核心特质、为消费者创造最大化情绪价值的前提下，